Sponsorluğun sadece bir logo paylaşımı veya görünürlük değil, ölçülebilir etki hedefiyle anlamlı olduğu vurgulanır,. İçeriklerin bir "satış sunumuna" dönüşmemesi için kalite standartlarının korunduğu ve sponsorun marka dilinin içeriklerle uyumlu şekilde konumlandırıldığı belirtilir.